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     饮料的主流消费者与热门IP受众群吻合度高成受欢迎主要原因。

近日，由暴雪娱乐经典游戏《魔兽世界》改编的大型史诗魔幻巨作——— 《魔兽》在中国正式上映。面对这一超级IP，国内青岛啤酒、王老吉、蒙牛等几大饮料品牌纷纷第一时间出招。似乎是一夜间，大家听到IP的第一反应早已不是IP地址这一技术用语，也不仅仅是知识产权，而成为一个现象级营销概念。那么，为何整个饮料行业都在谈IP营销？

《魔兽》IP营销大战来袭

     6月8日起，各影院被《魔兽》和《魔兽》玩家们全面“占领”。8日零点场暴收5540万票房，成为内地影史零点场票房冠军，首日票房近3亿元，并刷新最快破6、7、8亿元人民币的票房纪录。

     作为近十年间最优质的游戏IP之一，随着票房战绩的不断刷新，魔兽的各种神器衍生品也应运而生，其中包括青岛啤酒推出的纪念罐———经典1903“魔兽”电影纪念版，据青岛啤酒方面透露，目前该新品已经在天猫青岛啤酒官方旗舰店全面发售。

     与青岛啤酒采取类似举措的还有蒙牛，此次蒙牛新养道策划了“零乳糖决战乳糖不耐受”H 5互动专题，发售量身打造的魔兽限量版包装牛奶，意在借助魔兽IP促进会员营销活性循环发展，利用会员系统优势打造成熟营销闭环。

     另外，IP营销老手王老吉则联手微博平台发起了“表上火　电影季”微博活动送全价观影劵。

为何对超级IP情有独钟？

     分析普遍认为，《魔兽世界》在中国超过十年运营培养的用户，是饮料企业纷纷为《魔兽》电影IP买单的最大动力。

     有饮料企业的相关营销人员向南都记者坦言，面对超级IP，各大品牌虽然费用与投入不同，但基本都需“看菜吃饭”。

     “IP营销主要分为三种，第一种是跟IP本身的合作，以魔兽为例，就是与游戏合作，这类技术要求高，同时也需要较高的费用；第二种是跟IP衍生出来的热点产品合作，比如电影，青岛啤酒此次参与魔兽IP营销就是与《魔兽》电影进行合作，这类合作门槛较第一种略低；除此之外，还有与IP有合作关系的平台开展合作的模式，这类合作较为灵活，费用也相对更低。”该位业内人士如是说。

     中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时则表示，饮料企业热衷IP营销，原因主要有以下几个方面，一是饮料的主流消费者与热门IP息息相关，受众群吻合度高。饮料企业通过借力热门IP，可以实现无处不在、无处不有的传播效果；二是，当前的市场经济的一大特征是粉丝经济，整个营销手段多元化和复杂化，竞争也越来越激烈，而能够有效促进粉丝增长的优质IP稀缺。

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