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     今年4月，统一企业董事长罗智先在主持统一企业、统一中控及统一实业业绩联合发布会时曾表示，在内地将力推人民币10元以上的饮料，尔后“恬蜜光年”、“唤醒”两款售价高达19.9元的饮料便震惊了业界，现在统一又推出了售价10元的“氧生”玉米浓汤。

老树发新芽，“氧生”系列回归之作

     目前，“氧生”玉米浓汤已经在京东、天猫超市等平台有售，规格为240g*6罐/60元，合10元/罐，定位玉米谷物饮料。另据小编打探得知，该产品线下单价同样为10元，早在今年2月份时就生产了第一批，现仅在广东地区有售。

    “氧生”玉米浓汤选用进口非转基因甜玉米，主打“轻食氧生”的健康理念，精心设计的罐盖更便捷卫生，适用于早餐搭配、下午茶、加班充电等消费场景。

    值得一提的是，“氧生”本是统一在2014年8月推出的植物蛋白饮料系列，包括核桃花生奶、红豆燕麦、原味调制豆奶三种，价格为2~4元/盒，主要在华中、华东等重点地区招商铺货，后发展不畅，未能得到进一步推广，目前在市场上已经很难见到。据统一经销商透露，“氧生”之前的系列均已停产。此次老树发新芽，进入到更细分的领域，是否可以重焕生机？

卡位10元价格带，又一次高端化尝试

    “恬蜜光年”、“唤醒”近20元的售价让不少行内人士质疑有价无市，那么“氧生”玉米浓汤定价10元市场前景如何？

放眼到整个主流饮料市场，10元尚属高价。具体到粗粮饮料领域，目前市面上玉米类的即饮品多为玉米汁，“氧生”玉米浓汤则为玉米浓浆饮料，以谷粒谷力玉米浓浆为例，250ml/盒的售价为1.6元左右。

     价格上如此悬殊，“氧生”玉米浓汤有何差异性？从包装形态来看，包材的不同显而易见（罐装与盒装）；配料方面，“氧生”选用的甜玉米是欧美、韩国和日本等发达国家的主要蔬菜之一（没错，是蔬菜），营养价值较普通玉米更高；除此之外，“氧生”还在饮料内添加了不少于10g的甜玉米粒，可以边喝边咀嚼……

     此外，我们还了解到在进口食品中，台湾三点一刻奶油玉米浓汤售价为3元/72g，美国Campbell's玉米浓汤为9.5元/305g（数据来源：天猫），与“氧生”玉米浓汤基本相当，但都需进一步处理加工才可食用。所以综合来说，“氧生”玉米浓汤是统一又一次的高端化尝试。

大佬纷纷看好粗粮饮料，品类突围谁能抢占先机？

     近年来，粗粮饮料、果蔬汁饮料等新兴品类呈现出快速增长的势头，特别是粗粮饮料更以年均20%左右的增长速度领跑。在大健康时代，粗粮饮料等具备健康因子的饮料品类之所以会受到消费者的青睐，一是因为消费结构的变化，二则在于粗粮产业自身的发展。

     首先，随着80、90、00后等新生代消费群体的崛起，健康意识明显增强，而粗粮热量低，又容易有饱腹感，很适合想减肥又容易觉得饿等注重健康的人群，因此粗粮饮料能很快得到市场的认可；其次，粗粮精深加工将成为产业趋势，并且受到国家政策的扶持，而粗粮饮料作为深加工产业中最重要的组成部分也顺势迎来又一个发展的机遇。

     粗粮饮料的良好前景也引起了可口可乐的兴趣——2015年4月，可口可乐斥资4亿美元收购厦门中绿饮品业务，将粗粮王品牌以及涵盖1200多名分销商的销售网络收入麾下。根据中绿饮品年报显示，其在2014.5.1~2015.4.30期间饮料产品销售收入为人民币14.22亿，其中中绿粗粮王浓郁核桃、抹茶绿豆、美人红豆分别贡献4.76亿、4.7亿以及3.27亿，在江苏、安徽、四川、江苏等地区占有较高市场份额。

     那么，目前粗粮饮料的市场格局如何？我们不妨再来看一组数据：除上述中绿粗粮王外，借“谷粒谷力”谷物浓浆一炮走红的惠尔康目前年销售额有8亿左右，另一家知名粗粮饮料生产商德御坊2015年营收近5.5亿，湖北一榨鲜也在2014年营收过亿。根据中创国发调研统计：中国粗粮食品行业中，大中型企业占37%的市场份额，而小型企业市场份额总体超过60%，由此看出行业集中较低，市场竞争激烈，尚未出现单一垄断局面。

     据了解，“氧生”玉米浓汤由统一罐装事业部出品，此前已经推出了仙草鲜爽、粒道等罐装植物饮料，但都未能普遍进入大众视野。东风之下，统一“氧生”玉米浓汤会有怎样的市场表现呢？

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